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日前，2024年中国公共关系发展大会在北京举办，中信银行“极地来信”整合品牌活动通过多轮遴选，成功入选中国公共关系协会“2024年度公共关系示范案例”。

“极地来信”获评中国公共关系协会2024年度公共关系示范案例

中国公共关系协会成立于1987年，由中共中央宣传部主管，致力于成为公共关系领域的引领者，政府决策的智库，社会认可、公众信任的社会组织。中国公共关系发展大会自2008年创立以来，是中国公共关系协会重要的年度活动，也是中国公共关系行业备受瞩目的年度盛会。本届中国公共关系发展大会由中国公共关系协会主办，当代中国与世界研究院和五洲传播中心协办，聚焦“公共关系与中国特色社会治理”主题，邀请政府部门、高校智库、企事业单位等负责人和专家学者，探讨公共关系理论实践创新与社会治理现代化，凝聚社会共识,树立品牌效应，讲好中国故事。

2024年，中信银行“极地来信”整合品牌活动系与中国国家地理联名的年度品牌传播大事件，是继“春日来信”后的又一次“来信”系列品牌活动，多渠道、多维度、多层次地展现了中信银行尝试致敬中国极地考察40周年、坚持做“难而正确的事”的内涵。“极地来信”展览及传播上线以后，引发了受众热议与传播浪潮，自北向南全国19城巡展精彩无数，吸引线下展览打卡超5600万人次，新浪微博话题阅读量超过2.6亿，小红书笔记超1700篇，活动总曝光量超7.75亿次。

通过“极地来信”传播了中信银行“真、善、美”的品牌建设理念，以“向南而行，远方自然会到”为活动口号，通过诠释“做难而正确的事”的文化内涵，中信银行将极地考察的探索之路与金融创新的实践之路生动结合，致敬极地考察“向南而行”的无畏精神，巧妙植入践行金融“五篇大文章”的中信实践，叫响做实中信银行“让财富有温度”的品牌主张，谱写银行业砥砺奋进的新篇章。

本次案例征集参与主体多元丰富，包括政府部门、国有企业、民营企业、在华外资企业、公关公司和社会团体。大会正式对外发布50个“2024年度优秀公共关系案例”，展示了各机构以公共关系助力高质量发展、中国特色社会治理等方面的实践和成果。

来源：中信银行/张玮 杨金海 辛华

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