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蛇年春节就要到来，过年意味着着一年一度的团圆、欢聚和欢乐。置办年货历来是春节的传统仪式，也是对自己和家人忙碌了一年的犒劳，而挑选欢聚时刻陪伴在侧的“新年搭子”则是其中最为紧要的任务。

在春节的消费高峰中，线下商超、电商平台、品牌商家全部摩拳擦掌。想要在这样兵家必争的时刻占有一席之地，如何迎合消费者的需求则是关键，乐事就推出了多款新春礼盒礼包，并喊出“吃乐事，有乐事”的全新口号，契合了春节的喜庆、欢乐特性。

乐事限定产品，完美契合春节氛围

艾媒咨询数据[i] 显示，中国消费者对“新春限定款”年货的购买意愿调查中，62.75%消费者持肯定态度，他们认为，新春限定款产品是寄托新年美好祝福和烘托过年氛围的重要手段之一。

在这样的洞察下，乐事推出了10余款新春礼盒和礼包。其中有四款为分享大礼包，以不同产品的组合规格，以满足多数人和不同场合的零食需求。这种大礼包集“小”成“大”，不仅便于分享，吃起来有满足感，而且因为大规格容易成为聚会中的“显眼包”，也适合在社交平台上晒图，以“大”吸睛。

此外，乐事在今年推出了零食全家桶和零食福乐桶，红色桶身的全家桶圆圆胖胖的，承载着满满的喜庆与欢乐；金色的福乐桶寓意添福又添金，桶高约65厘米，相当于半个人高，摆在家中，气势满满。全家桶和福乐桶都包含多种口味的不同规格的产品，满足全家人欢聚时刻的不同口味选择。

除了以上产品外，乐事今年还推出了新春祝福桶、无限组合包、宫灯礼盒和财神帽礼盒等，造型多样，规格多种，并且还将中国传统文化、春节元素和祝福融入其中。

乐事今年的春节限定产品主视觉元素为“财神娃娃”。两个咧嘴大笑、脸蛋红彤彤的财神娃娃在喜气之外还增添了几丝财气，这迎合当下消费者沾沾喜气和财气多多的心理需求。迎财神的传统习俗已经不再是春节限定，渐渐成为各个年龄段消费者中常年流行的热门活动。他们甚至将手机壁纸换成财神爷，生怕错过一丝财气。

除了乐事，同属于百事公司的营养品牌桂格也推出了春节礼盒，积极布局年货场景，通过红火喜庆的包装和特别的产品组合，为这个春节增添几丝喜庆。

“新春搭子”乐事，让快乐常相伴

春节历来是国人一年中最重要的节日，意味着回家和团圆，充满着欢乐的休闲时光。

每逢春节，漂泊异乡的游子如候鸟归巢，不惜跨越千山万水也要踏上归途。他们渴望与亲人的团聚，分享彼此生活的温馨时光。春节的团聚与归乡根植于中国人深沉的情感之中。

为了迎接春节的到来，置办年货则是春节历来的传统仪式。小时候关于春节的消费回忆，是父母带着自己去商场添置新衣，是年货采购大军将各种市场围得水泄不通，是临近除夕用食物把冰箱塞得满满当当，是桌子上堆成小山的零食。

关于年货采购的幸福感从来没变，变的是 “年货节的主理人”，如今年轻一代接过接力棒，成为了购买决策者。

相关消费者调查[ii]显示，超过四成的受访者偏爱快乐消费，为“情绪价值”买单。具体到春节的消费中，则表现为年轻人在置办年货的过程中会更注重挑选更能提供情绪价值的产品，可以作为气氛调节剂的休闲零食因此成为了年轻人购物的首选。休闲零食品牌们也使出浑身解数，加深品牌心智。

乐事在今年推出了多款新春限定礼包和礼盒，通过财神娃娃、金元宝的元素，营造出一种喜庆欢乐的氛围，同时提供多规格的分享大礼包，满足春节期间礼赠、分享和自用等多种需求。正如乐事今年新春喊出的新口号——“吃乐事，有乐事”，在与家人围坐在电视机前闲聊的时候，在走亲访友分享乐事的时候，在外出郊游的时候，乐事作为“新春搭子”，在轻松氛围中拉近彼此的距离，让相聚的时刻变得更加多滋多味。

乐事装置闪现多城，增强年货心智

除了推出多款新春礼盒和礼包，今年乐事还与长沙、西安、成都和重庆等多个景点合作，打造多个吸睛品牌装置和产品售卖区，给游客带来全新的品牌体验，为场景化营销带来了新案例，也给“旅游+消费”注入新活力。

今年乐事在长沙市中心——黄兴广场搭建了巨型的乐事“宫灯礼盒”，吸引游客打卡拍照。乐事的“宫灯礼盒”外观主色调采用喜庆的红色，除了最顶上“乐事”的logo外，“宫灯礼盒”的正中央位置印有“长沙”二字，灯身还装饰有巨型的财神娃娃，吸睛效果满满。在西安大唐不夜城、成都春熙路步行街，乐事同样将以巨型的“宫灯礼盒”的面貌闪现。

在这三个景点的活动现场，乐事还设置了产品售卖区并设置互动游戏，让游客乐上更乐。据悉，在活动期间，消费者将乐事装置发布至社交媒体，同时添加话题#吃乐事有乐事#，并且现场购物指定金额的乐事产品，即可获得乐事宫灯一盏，拿下春节氛围小礼品。而在重庆的“网红地铁站”李子坝，乐事品牌更是包下了一整辆轻轨，将新春欢乐元素布满车身，吸引消费者打卡拍照，身临其境地感受年味的氛围。

无论是产品端的新春礼盒和礼包，还是营销端的线上线下活动，乐事都诚意满满地将欢乐、年味和喜庆送到人们面前。这个春节，吃乐事，有乐事。

参考资料：

[i] 艾媒咨询《中国消费者春节年货消费行为调查数据》

[ii] Just So Soul研究院《2024 Z世代双十一消费行为报告》

文/詹丹晴

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